5 نصائح ينصحك بها الخبراء لتتمكن من تصميم شعار رائع
تصميم شعار هوية تجارية ما ليس بالمهمة السهلة، فهذا أمر يدخل فى إطار الإبداع عالى التركيز؛ إذ أنه ليست أمامك مساحة كبيرة لتوصل فيها رسالتك، و تُرسِّخها فى أذهان المشاهدين عن طريق العديد من العناصر التشكيلية فى التكوين، و لكن كل ما لديك حتى تقوم بتصميم شعار هو مساحة صغيرة جدا، يجب فى الوقت نفسه أن تعبر عن الهوية التجارية بكل كفاءة، و أن ترسخ فى الأذهان لتصبح عاملًا هامًا و مؤثرًا فى العملية التسويقية.
ربما يظن البعض أن تصميم لوجو أو شعار لا يعدو كونه مهمة بسيطة؛ ربما لحجمه، أو لظنه أن المجهود المبذول فيه قليل..
و لكن المصمم وحده هو من يعرف مدى صعوبة تصميم شعار، و مدى المجهود الذى يبذله لينتج شعارًا متميزًا وسط كل هذا الكم من الشعارات التى يتم إنتاجها يوميًا .. و مدى المسؤولية التى تقع على عاتقه؛ لإدراكه أن الشعار هو المثير للانطباع الأول عن الشركة أو الهوية التجارية أيًا كانت.
1- التفرد عنوان اللعبة.
هنا تكمن العقدة الكبرى ..
كيف أقوم بتصميم شعار متفرد وسط كل هذا الكم من الشعارات؟ ..
للأسف هذا أمر لا يمكن تجنبه، و إلا سيكون إنتاجك فى مستوً غير احترافى بالمرة ..
فى البداية لا بد أن تكون على اطلاع دائم و مستمر بالكثير مما يتم إنتاجه من
شعارات، و خصوصًا بالنسبة للهويات التجارية الصاعدة ..
هذا بالطبع فضلًا عن إلمامك التام بكل شعارات الهويات التجارية العالمية أمثال بيبسى و ستار بكس و مرسيدس و …
لأنك إن لم تتعرف على هذه الأرضية الواسعة من الشعارات، فلن تعرف عن ماذا يجب عليك أن تتميز.
بعد ذلك يأتى دور الإبداع ..
فكر خارج الصندوق ..
هل خيارك الوحيد لتصميم شعار لشركة إنتاج إطارات سيارات هو أن تستخدم إطار سيارة بشكل ما ؟
2- ادرس الهوية التجارية التى تعمل عليها.
“الحكم على الشىء فرع عن تصوره” .. كم تنطبق هذه القاعدة على نصيحتنا الثانية حتى تصل إلى تصميم شعار مؤثر ..
لكى تصل إلى تصور لشعارك يجب أن تتصور الجمهور الموجه له هذا الشعار، أى جمهور الهوية التجارية، و لهذا يلزم أن تدرس مجال عمل الشركة أو أيًا كانت جيدًا ..
يحدث هذا عبر قراءتك لبروفايل الشركة و النقاش المستفيض مع من يمثلها فى التعامل معك كمصمم ..
ربما ساعدتك أيضًا الشعارات الأخرى فى نفس المجال، و لكن احذر من التأثر بها؛ فأنت تدرسها فقط لتستشف منها كيف رأى غيرك من المصممين ذات الجمهور المُستهدف ..
هناك أسئلة عديدة ستحب أن تجد لها إجابة قبل أن تشرع فى تصميم شعار الهوية التجارية مثل:
- ما الذى تهتم به الفئة المستهدفة حقًا؟
- ما هى رسالة المؤسسة الكبرى؟
- هل الشعار سيكون كلاسيكي أم معاصر؟
- هل سيلعب على إثارة العواطف أم على التحفيز لأخذ قرار ما؟
3- انظر لما هو كامن داخل الاسم.
ليس من اللازم أن تبنى شعارك على رمز ما، فالعديد من الشركات الكبرى قد تمت تصميم شعاراتها اعتمادًا على نص الاسم نفسه ..
كوكا كولا مثلا، IBM، راى بان، و غيرها الكثير انطلقت شعاراتها من الاسم ..
و لكن ما هو المشترك بين أسماء هذه الشركات هو أنها جميعا فريدة و متميزة ..
تستطيع من خلالها كمصمم أن تشحذ خيالك لتخرج بتصميم متميز بدون استعمال أى رمز أو تكوين تشكيلى.
يعتمد الأمر هنا طبعا على نوع الخط و حجمه ..
كما يعتمد على التصميم بخط اليد ..
و التشكيل الطباعى للنص و خلفيته و كل ما يتعلق به ..
لذلك فعليك كمصمم شعارات ناجح، تريد أن تخوض رحلة تصميم شعار شركة، أن تتقن هذه المهارات جميعًا، و ألا تحصر نفسك فى التكوينات التشكيلية دون النظر إلى النص الذى بين يديك.
4- للألوان ألسنة تتحدث.
دون أدنى شك، فإن تصميم شعار هوية تجارية يهدف إلى إيصال رسالة معينة لعين و من ثم عقل و إحساس الفئة المستهدفة ..
و حين تكون الألوان إحدى الأدوات التى تدخل فى صميم عملك كمصمم شعارات، تصبح ملكك آداة من أقوى أدوات التعبير، و أكثرها تأثيرا ..
فالألوان تنفذ إلى الإحساس دون وسيط ..
و هى بهذا تتفوق كثيرًا عن اللغة المكتوبة، و أقول المكتوبة لأن للألوان لغتها الخاصة ..
من الأخضر الذى يعطى شعور النمو و الخصب، مرورًا للأزرق الذى يعطى احساسًا بالاحترافية و الصحة، إلى البنى الأنيق الثابت، فالأبيض النقى البسيط، و ليس انتهاءًا بالأحمر المفعم بالطاقة و النشاط ..
هناك علم كامل لهذا الأمر يتفرع من علم النفس يسمى (علم نفس الألوان) ..
أرجوك لا تدخر وقتا فى قراءته، و التعرف على أسراره، و ستندهش من تصميم شعار شركتك القادم.
5- البساطة .. السر الواضح .. السهل الممتنع.
كلمة كثيرون من يستخدمونها .. قليلون من يفهمونها .. البساطة.
السهم فى شعار شركة أمازون العالمية هو البساطة بعينها؛ فهو مجرد سهم، و لكنه يشير إلى السرعة، و إلى الابتسامة، و إلى الاتجاه من أول حرف (a) إلى آخر حرف (z)؛ فيشير بذلك أيضا إلى استحالة التراجُع، و إلى التطور و التقدم المستمرين ..
هذا كله طبعا مع التركيز فقط على نطاق موقع الشركة حتى يرسخ فى الأذهان، و تكتبه الأصابع فى المتصفحات من الذاكرة بشكل آلى ..
ما كل هذه الروعة الكامنة فى مجرد سهم مرسوم تحت اسم الشركة؟
إنها البساطة.
فى نهاية هذا المقال البسيط، أتعشم أن أكون قد وُفقت فى نقل بعض النصائح التى ينصحك بها الخبراء حتى تتمكن من تصميم شعار رائع و مؤثر و فريد، و أتمنى لك أن تكون اسمًا لامعًا فى عالم تصميم الشعارات، كما أحب أن أحيلك أيضا إلى هذه المقالة عن منصة تريللو لإدارة الأعمال، و التى يستخدمها الكثير من المصممين فى إدراة أعمالهم و تنظيمها، و التواصل مع باقى فرق العمل التى يعملون معها.
اترك تعليقاً